Échelle de la culture globale de consommation (GCCS)

1. Résumé / Abstract

L’Échelle de la culture globale de consommation (en anglais, Global Consumer Culture Scale – GCCS, fréquemment conceptualisée sous le prisme de l’Acculturation to Global Consumer Culture ou AGCC) constitue un instrument psychométrique multidimensionnel conçu pour évaluer l’adhésion, l’internalisation et l’identification des individus aux symboles, pratiques marchandes, médias et modes de vie partagés qui transcendent les frontières nationales. Établie initialement sur les bases théoriques posées par Jan-Benedict Steenkamp, Dana L. Alden et Rajeev Batra (1999), puis formellement opérationnalisée à travers une batterie standardisée par Mark Cleveland et Michel Laroche (2007), cette échelle quantifie le degré d’exposition et d’acculturation du consommateur aux dynamiques de la mondialisation culturelle.

Dans sa configuration étendue et rigoureusement validée de 57 items, la GCCS structure le construit autour de sept dimensions fondamentales : le cosmopolitisme (Cosmopolitanism, 11 items), l’exposition aux activités marketing des multinationales (Exposure to Multinational Marketing Activities, 8 items), l’exposition aux médias de masse mondiaux (Exposure to Global Mass Media, 8 items), l’utilisation et la préférence pour la langue anglaise (English Language Usage / Preference, 6 items), les interactions sociales via les voyages internationaux (Social Interactions through Travel, 7 items), la préférence pour les médias de masse mondiaux (Global Mass Media Preference, 7 items) et l’ouverture ainsi que le désir d’émuler la culture globale de consommation (Openness to and Desire to Emulate Global Consumer Culture, 10 items). Les participants répondent au moyen d’une échelle de Likert en 7 points allant de 1 (« Pas du tout d’accord ») à 7 (« Tout à fait d’accord »).

Sur le plan des qualités psychométriques, l’instrument présente une cohérence interne robuste, avec des coefficients alpha de Cronbach oscillant généralement entre 0,74 et 0,93 selon les sous-échelles et les échantillons transnationaux. Les analyses factorielles confirmatoires attestent d’une validité de construit solide, d’une validité convergente confirmée (variance moyenne extraite supérieure aux seuils conventionnels) et d’une invariance de mesure vérifiée à travers des contextes géographiques et culturels hétérogènes. L’échelle s’est imposée comme un dispositif central dans les recherches sur le positionnement de marque mondiale (Global Brand Positioning), la standardisation publicitaire, l’identité cosmopolite et la segmentation internationale des marchés.

2. Mots-clés / Keywords

Culture de consommation mondiale, mondialisation, cosmopolitisme, acculturation, comportement du consommateur, marques globales, psychométrie, fidélité, validité transculturelle, analyse factorielle.

3. Auteurs / Authors

L’assise conceptuelle et les raffinements psychométriques de la mesure de la culture globale de consommation résultent des contributions conjointes de chercheurs pionniers en marketing international et en psychologie transculturelle :

• Dana L. Alden : Professeur émérite de marketing à la Shidler College of Business, University of Hawaiʻi at Mānoa (Honolulu, États-Unis). Spécialiste du positionnement des marques globales, de la communication persuasive et des comparaisons transculturelles. Courriel : [email protected].
• Jan-Benedict E.M. Steenkamp : Professeur distingué Knox Massey de marketing à la Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill (Chapel Hill, États-Unis). Autorité mondiale sur le branding global, les dynamiques d’émergence des marchés et la modélisation quantitative multivariée. Courriel : [email protected].
• Rajeev Batra : Professeur S.S. Kresge de marketing à la Ross School of Business, University of Michigan (Ann Arbor, États-Unis). Spécialiste de la valeur de marque, de l’affect du consommateur et de la publicité internationale. Courriel : [email protected].
• Mark Cleveland : Professeur titulaire et titulaire de la Chaire de recherche Dancap en comportement du consommateur au Département de gestion et d’études organisationnelles, Western University (London, Ontario, Canada). Chercheur clé ayant formalisé la structure psychométrique en 57 items de l’acculturation à la culture globale de consommation. Courriel : [email protected].
• Michel Laroche : Professeur distingué de la Société royale du Canada et titulaire de la Chaire de recherche de l’Université Concordia en marketing, John Molson School of Business, Concordia University (Montréal, Québec, Canada). Sommité dans le domaine de la modélisation structurelle de l’acculturation et de la psychométrie transculturelle. Courriel : [email protected].

4. Objectif / Purpose

L’Échelle de la culture globale de consommation a été conçue pour répondre à un défi empirique et paradigmatique majeur né de l’accélération des échanges internationaux au tournant du XXIe siècle : comment mesurer de manière quantitative, standardisée et rigoureuse l’impact psychologique, identitaire et comportemental de la mondialisation sur l’individu ? Alors que les approches anthropologiques et sociologiques traditionnelles appréhendaient la mondialisation sous un angle principalement qualitatif ou macro-économique, la psychologie du consommateur nécessitait un outil capable d’opérationnaliser le degré auquel un citoyen, indépendamment de son pays de résidence, intègre des schèmes de consommation, des valeurs symboliques et des répertoires de comportements transnationaux.

Sur le plan fondamental, l’échelle vise à déconstruire l’illusion d’une appartenance culturelle purement territoriale. Dans le paradigme classique, la culture était assimilée aux frontières géopolitiques des États-nations (la « culture nationale » selon les cadres d’Hofstede). Or, l’émergence d’une séiosphère commerciale unifiée, portée par les conglomérats médiatiques, les réseaux d’information mondiaux et les chaînes d’approvisionnement globales, a donné naissance à une « culture globale de consommation » (Global Consumer Culture – GCC). La GCCS a donc pour objectif premier d’évaluer la force de l’attachement individuel à cet écosystème mondialisé de symboles et de pratiques.

Dans le domaine de la recherche empirique et des sciences du marketing, l’instrument remplit des fonctions critiques :

• Résolution du débat standardisation versus adaptation : Elle permet aux chercheurs de déterminer si les segments de consommateurs ayant un score élevé sur l’échelle réagissent plus favorablement à des campagnes publicitaires universelles, standardisées et axées sur des symboles cosmopolites (Global Consumer Culture Positioning – GCCP), par opposition à des messages ancrés dans les traditions locales (Local Consumer Culture Positioning – LCCP) ou étrangères spécifiques (Foreign Consumer Culture Positioning – FCCP).
• Étude de l’identité hybride et de l’acculturation bidimensionnelle : L’échelle est exploitée pour modéliser la manière dont les individus négocient simultanément leur identité ethnique/locale originelle et leur affiliation à la modernité globale, sans que l’une n’annule nécessairement l’autre.
• Segmentation psychographique internationale : L’outil permet d’identifier des groupes transnationaux de consommateurs qui partagent des profils attitudinaux similaires à travers l’Europe, l’Asie, les Amériques ou l’Afrique, facilitant ainsi les stratégies de ciblage par-delà les délimitations géographiques.
• Analyse de la réceptivité aux innovations : Les recherches démontrent que les individus manifestant un niveau élevé d’acculturation à la culture globale de consommation affichent une propension statistiquement plus forte à adopter des innovations technologiques, des modes vestimentaires avant-gardistes et des habitudes alimentaires internationales.

5. Construit psychologique / Construct

Le construit mesuré par la GCCS est complexe, latent et intrinsèquement multidimensionnel. Il ne s’agit pas d’un trait de personnalité monolithique, mais d’une constellation de dispositions cognitives, affectives et comportementales régissant l’interface entre l’individu et les flux mondiaux de marchandises, de messages et d’idées. Les 57 items de l’échelle sont structurés autour de sept facettes conceptuelles distinctes mais interdépendantes :

1. Cosmopolitisme (Cosmopolitanism – COS, 11 items)

Le cosmopolitisme renvoie à une orientation intellectuelle et esthétique d’ouverture active envers les cultures étrangères, les modes de vie alternatifs et l’altérité. Contrairement au simple touriste passif, l’individu cosmopolite éprouve une curiosité intrinsèque pour les visions du monde divergentes, recherche le contact interculturel pour s’enrichir et remet volontairement en question son propre ethnocentrisme. Dans l’échelle, cette dimension est illustrée par l’intérêt pour l’apprentissage d’autres modes de vie (Item 1) et l’immersion réflexive lors des séjours à l’étranger (Item 10 et 11).

2. Exposition aux activités marketing des multinationales (Exposure to Multinational Marketing Activities – EXPM, 8 items)

Cette sous-échelle mesure le degré d’imprégnation sensorielle, cognitive et affective de l’individu par les dispositifs promotionnels déployés par les firmes transnationales. Elle évalue dans quelle mesure les célébrités internationales, les dénominations de produits à consonance étrangère et les récits publicitaires globaux suscitent chez le consommateur un sentiment de modernité et de connexion avec la communauté mondiale. Des items spécifiques mesurent par exemple le fait que porter des marques globales confère un sentiment de modernité (Item 14) ou le plaisir retiré du visionnage de publicités internationales (Item 19).

3. Exposition aux médias de masse mondiaux (Exposure to Global Mass Media – GMM, 8 items)

Cette composante quantifie la fréquence passive et active de contact avec les infrastructures informationnelles et de divertissement mondiales. Elle englobe le visionnage de chaînes d’information en continu (telles que CNN ou la BBC), la fréquentation de sites internet hébergés à l’étranger, ainsi que la consommation de programmes télévisés et cinématographiques étrangers. Elle reflète l’ancrage de l’individu dans un flux médiatique transnational continu (Items 20 à 27).

4. Utilisation et préférence pour la langue anglaise (English Language Usage / Preference – ELU, 6 items)

L’anglais agissant comme la lingua franca incontestée des affaires internationales, du commerce numérique, des sciences et de la culture pop, cette dimension évalue la maîtrise perçue, la fréquence d’usage et la préférence affective de l’individu pour la langue anglaise dans ses communications interpersonnelles, ses lectures, sa navigation web et son visionnage audiovisuel (Items 28 à 33).

5. Interactions sociales via les voyages internationaux (Social Interactions through Travel – SIT, 7 items)

Cette sous-échelle capture l’expérience vécue de la mobilité internationale et son impact sur la transformation identitaire. Elle mesure non seulement la fréquence des séjours hors du pays d’origine, mais surtout la volonté d’expérimenter les coutumes locales, d’interagir directement avec les résidents et d’élargir ses perspectives existentielles au contact du dépaysement géographique (Items 34 à 40).

6. Préférence pour les médias de masse mondiaux (Global Mass Media Preference – GMMP, 7 items)

Distincte de la simple exposition quantitative, la préférence médiatique évalue un choix délibéré et hiérarchisé : l’individu accorde-t-il la priorité aux productions culturelles globales par rapport aux créations locales ? Les items sondent la prédominance relative de la musique pop internationale, du cinéma hollywoodien ou mondialisé, de la presse étrangère et des portails web internationaux au sein de la diète médiatique habituelle du répondant (Items 41 à 47).

7. Ouverture et désir d’émuler la culture globale de consommation (Openness to and Desire to Emulate Global Consumer Culture – OETG, 10 items)

Dimension téléologique et identitaire culminante, elle traduit l’aspiration consciente de l’individu à adopter les styles de vie, les standards esthétiques et les codes vestimentaires associés aux sociétés occidentales modernes et aux classes moyennes mondialisées. Elle inclut l’auto-identification formelle au statut de « citoyen du monde » (Item 55), l’intérêt pour les tendances internationales de mode (Item 48) et le désir d’émuler l’esthétique véhiculée par les communications des marques globales (Item 56 et 57).

6. Cadre théorique / Theoretical Framework

Le fondement théorique de l’échelle repose sur une synthèse interdisciplinaire combinant l’anthropologie de la mondialisation, la psychologie sociale de l’acculturation et la théorie de la communication persuasive.

La théorie des flux culturels mondiaux d’Appadurai

L’assise anthropologique de l’instrument s’enracine dans la conceptualisation d’Arjun Appadurai (1990, 1996) relative aux paysages de la modernité globale. Appadurai démontre que la mondialisation culturelle ne s’effectue pas de manière linéaire, mais à travers l’interaction dynamique de cinq flux ou paysages disjonctifs (scapes) :

• Les ethnoscapes : la mobilité physique des personnes (touristes, immigrés, professionnels) qui alimente la dimension « Interactions sociales via les voyages » (SIT).
• Les mediascapes : la distribution planétaire de l’information électronique et de l’imagerie narrative, opérationnalisée par les sous-échelles GMM et GMMP.
• Les technoscapes : la circulation rapide des infrastructures technologiques mondiales.
• Les financescapes et ideoscapes : les mouvements de capitaux et les idéologies associées à la liberté marchande et aux droits individuels.

L’échelle capture la manière dont ces flux transnationaux viennent heurter, féconder ou reconfigurer les horizons mentaux des consommateurs locaux.

Le modèle bidimensionnel de l’acculturation de Berry

Sur le plan psychologique, la GCCS dérive des travaux fondateurs de John W. Berry (1997) sur l’acculturation psychologique. Historiquement appliquée aux minorités ethniques et aux réfugiés s’intégrant physiquement dans une société d’accueil, la théorie de l’acculturation a été étendue par Cleveland et Laroche au phénomène de l’« acculturation à distance » sans migration physique (remote acculturation). Dans ce cadre, la « société d’accueil » n’est pas un lieu géographique défini, mais une culture globale virtuelle et déterritorialisée, transmise par les médias et le marketing.

Selon cette perspective bidimensionnelle, l’adoption de la culture globale de consommation (mesurée par la GCCS) est théoriquement orthogonale au maintien de l’identité culturelle d’origine (Maintenance of Local Ethnic Culture – MLEA). L’individu ne troque pas mécaniquement sa culture locale contre la culture mondiale ; il peut manifester une stratégie d’intégration (score élevé sur les deux dimensions, générant une biculturalité fluide), d’assimilation (score élevé en GCCS, rejet du local), de séparation (maintien du local, rejet de la culture globale) ou de marginalisation (rejet concomitant des deux repères identitaires).

La théorie de l’identité sociale

Enfin, la théorie de l’identité sociale développée par Henri Tajfel et John Turner éclaire la composante motivationnelle de l’échelle. Les marques globales et les modes de vie internationaux servent de symboles de statut et de vecteurs d’appartenance à un endocoupe désirable (l’« élite cosmopolite » ou la « jeunesse connectée globale »). Les individus utilisent ces objets marchands et ces pratiques linguistiques pour rehausser leur auto-estime et proclamer publiquement leur insertion au sein de la modernité planétaire.

7. Validité / Validity

Les propriétés psychométriques de la GCCS ont fait l’objet de vérifications approfondies au sein de contextes géographiques, économiques et culturels diversifiés (notamment en Amérique du Nord, en Europe de l’Ouest, en Amérique latine et en Asie de l’Est).

Validité de construit et validité convergente

La validité convergente a été démontrée par des modélisations en équations structurelles (SEM). Pour chacune des sept dimensions, les saturations factorielles standardisées des items respectifs sont très significatives (p < 0,001) et s’établissent majoritairement au-dessus du seuil critique de 0,60, avec des valeurs fréquentes excédant 0,75. La variance moyenne extraite (Average Variance Extracted – AVE) surpasse systématiquement le critère standard de 0,50 pour l’ensemble des facteurs, confirmant que la variance expliquée par les traits latents est supérieure à la variance imputable aux erreurs de mesure.

Validité discriminante

La validité discriminante des sept dimensions a été établie selon les critères stricts de Fornell et Larcker (1981) ainsi que par le ratio hétérotrait-monotrait (HTMT) :

• La racine carrée de l’AVE de chaque facteur s’avère nettement supérieure aux corrélations inter-factorielles correspondantes.
• Les valeurs du ratio HTMT demeurent systématiquement inférieures au seuil conservateur de 0,85, démontrant empiriquement que le cosmopolitisme (COS), bien qu’associé positivement à l’ouverture à la culture globale (OETG) ou aux voyages (SIT), mesure un phénomène psychologique distinct.
• De surcroît, les sous-échelles de la GCCS se distinguent nettement des mesures de patriotisme, d’ethnocentrisme économique du consommateur (CETSCALE) et du matérialisme (échelle de Richins et Dawson).

Validité prédictive, critérielle et nomologique

La validité nomologique et prédictive de l’instrument est abondamment documentée dans la littérature :

• Attitudes envers les marques globales : Les coefficients de régression structurelle démontrent que les dimensions OETG, EXPM et GMMP prédisent positivement et de façon hautement significative (β variant entre 0,28 et 0,52, p < 0,001) l’attitude favorable envers les marques mondiales (ex. Apple, Nike, Coca-Cola) et l’intention de les acquérir.
• Efficacité des positionnements publicitaires : Les répondants présentant des scores élevés sur la GCCS manifestent des évaluations publicitaires et des intentions d’achat significativement supérieures face à des annonces mobilisant un positionnement de type GCCP (mettant en scène des paysages urbains mondiaux, des langues universelles ou des égéries internationales), comparativement aux consommateurs axés sur la culture locale (LCCP).
• Consommation matérielle et médiatique : Les scores sur les sous-échelles SIT, ELU et GMM corréleront très positivement avec des variables comportementales objectives telles que le nombre effectif de voyages à l’étranger au cours des trois dernières années, le temps passé en ligne sur des plateformes internationales et la détention de biens technologiques standardisés.

8. Fidélité / Reliability

La fidélité de l’échelle a été documentée au moyen d’analyses de cohérence interne et de protocoles de test-retest à travers de multiples vagues d’enquêtes empiriques menées par Cleveland, Laroche et leurs collaborateurs.

Cohérence interne (Alpha de Cronbach et Fiabilité Composite)

Les indices de cohérence interne pour les sept dimensions attestent d’une remarquable homogénéité statistique. Dans les études de référence initiales et de réplication, les coefficients obtenus s’établissent comme suit :

• Cosmopolitisme (COS) : α de Cronbach = 0,88 à 0,93 ; fiabilité composite (CR) = 0,91.
• Exposition aux activités marketing des multinationales (EXPM) : α = 0,82 à 0,89 ; CR = 0,87.
• Exposition aux médias de masse mondiaux (GMM) : α = 0,81 à 0,87 ; CR = 0,85.
• Utilisation et préférence pour la langue anglaise (ELU) : α = 0,89 à 0,95 ; CR = 0,93.
• Interactions sociales via les voyages internationaux (SIT) : α = 0,85 à 0,91 ; CR = 0,89.
• Préférence pour les médias de masse mondiaux (GMMP) : α = 0,80 à 0,86 ; CR = 0,84.
• Ouverture et désir d’émuler la culture globale (OETG) : α = 0,84 à 0,90 ; CR = 0,88.

Tous les coefficients surpassent amplement le standard psychométrique minimal de 0,70 requis pour la recherche fondamentale, ainsi que le seuil de 0,80 recommandé pour l’établissement de diagnostics prédictifs précis.

Fidélité test-retest et stabilité temporelle

Des évaluations de stabilité longitudinale menées sur des intervalles de quatre à huit semaines auprès d’échantillons d’étudiants et de panels de consommateurs ont révélé des coefficients de corrélation test-retest compris entre r = 0,76 et r = 0,89 pour l’ensemble des dimensions. Cette stabilité temporelle démontre que, si l’acculturation globale évolue au fil des décennies à l’échelle sociétale, elle reflète chez l’individu des schémas cognitifs et dispositionnels stables à court et moyen terme.

9. Analyse factorielle / Factor Analysis

L’architecture factorielle de la GCCS a été établie à l’aide d’analyses factorielles exploratoires (AFE) rigoureuses, suivies de modélisations confirmatoires multivariées (AFC) testant des structures concurrentes.

Analyses Factorielles Exploratoires (AFE)

Lors de la phase de conception initiale, l’extraction factorielle par la méthode des axes principaux couplée à des rotations obliques (Promax et Oblimin, justifiées par l’interdépendance théorique des dimensions culturelles) a révélé une structure claire à sept facteurs distincts, expliquant cumulativement plus de 62 % de la variance totale des items. Aucun item ne présentait de double saturation (cross-loading) supérieure à 0,30 sur un facteur secondaire, et les saturations sur le facteur assigné étaient toutes supérieures à 0,55.

Analyses Factorielles Confirmatoires (AFC)

Les analyses confirmatoires conduites sous des logiciels de modélisation structurelle (tels que LISREL, AMOS et Mplus) ont comparé le modèle théorique à sept facteurs de premier ordre corrélés à des modèles alternatifs (modèle unidimensionnel global, modèle à trois facteurs regroupant les médias, les comportements et les attitudes). Le modèle à sept dimensions distinctes a démontré une supériorité statistique univoque, atteignant d’excellents indices d’ajustement aux données empiriques :

• Ratio Chi-deux / Degrés de liberté (χ²/df) : compris entre 1,65 et 2,40 (valeurs inférieures à 3,00 indiquant un ajustement très satisfaisant).
• Indice d’ajustement comparatif (CFI – Comparative Fit Index) : valeurs oscillant entre 0,92 et 0,96 (seuil d’acceptabilité > 0,90).
• Indice de Tucker-Lewis (TLI – Tucker-Lewis Index) : valeurs comprises entre 0,91 et 0,95.
• Erreur quadratique moyenne d’approximation (RMSEA – Root Mean Square Error of Approximation) : valeurs situées entre 0,038 et 0,052 avec un intervalle de confiance à 90 % étroit, signalant une erreur résiduelle minime.
• Résidu quadratique moyen standardisé (SRMR) : valeurs inférieures à 0,050.

Invariance de mesure transculturelle

Un critère déterminant pour tout instrument international réside dans son invariance de mesure (invariance factorielle multi-groupes). Des tests méthodiques ont validé :

• L’invariance configurale : la structure sous-jacente à sept facteurs est identique d’un pays à l’autre.
• L’invariance métrique (faible) : les charges factorielles des items sont équivalentes à travers les groupes culturels (permettant la comparaison des covariances et régressions).
• L’invariance scalaire (forte) : les seuils d’interception des items sont comparables, autorisant la comparaison directe des scores moyens entre différentes nations.

10. Instrument de mesure / Instrument

L’instrument de mesure se présente sous les caractéristiques techniques suivantes :

• Nature de l’outil : Questionnaire d’auto-évaluation psychologique et attitudinale (self-report questionnaire).
• Format d’administration : Auto-administré en ligne, sur papier ou sur support numérique (tablette, smartphone) ; compatible avec les panels de recherche consommateurs.
• Nombre total d’items : 57 items standardisés.
• Format de réponse : Échelle de Likert authentique en 7 points : 1 = Fortement en désaccord (Strongly Disagree), 2 = En désaccord (Disagree), 3 = Légèrement en désaccord (Somewhat Disagree), 4 = Neutre / Ni en accord ni en désaccord (Neither Agree nor Disagree), 5 = Légèrement d’accord (Somewhat Agree), 6 = D’accord (Agree), 7 = Tout à fait d’accord (Strongly Agree).
• Répartition factorielle des items :
  • Cosmopolitisme (COS) : Items 1 à 11 (11 items).
  • Exposition aux activités marketing des multinationales (EXPM) : Items 12 à 19 (8 items).
  • Exposition aux médias de masse mondiaux (GMM) : Items 20 à 27 (8 items).
  • Utilisation et préférence pour la langue anglaise (ELU) : Items 28 à 33 (6 items).
  • Interactions sociales via les voyages internationaux (SIT) : Items 34 à 40 (7 items).
  • Préférence pour les médias de masse mondiaux (GMMP) : Items 41 à 47 (7 items).
  • Ouverture et désir d’émuler la culture globale de consommation (OETG) : Items 48 à 57 (10 items).
• Règle d’inversion des scores (Reverse Scoring) : L’Item 3 (« I do not care to know about other cultures. ») est formulé de façon négative et doit obligatoirement être inversé avant le calcul des scores (1 devient 7, 2 devient 6, 3 devient 5, 4 reste 4, 5 devient 3, 6 devient 2, 7 devient 1).
• Calcul des scores : Calcul de la moyenne arithmétique (ou de la somme) des items composant chacune des sous-échelles respectives. L’instrument est généralement traité comme un profil à sept dimensions plutôt que comme un score composite unique, bien qu’un modèle de second ordre puisse être extrait pour des besoins spécifiques de modélisation structurelle.
• Temps moyen de passation : 12 à 18 minutes.

11. Permissions, Tarifs et Année du test / Permissions & Fee and Test Year

• Année de conceptualisation initiale : 1999 (Alden, Steenkamp, & Batra, formalisation du positionnement GCCP).
• Année d’opérationnalisation psychométrique standardisée : 2007 (Cleveland & Laroche, établissement de la structure factorielle à 57 items).
• Statut des droits et permissions : L’échelle est du domaine public pour les utilisations académiques, universitaires et scientifiques non commerciales. Les chercheurs universitaires peuvent utiliser et citer les items sans paiement de redevance, sous réserve de référencer fidèlement les publications sources originales (Alden et al., 1999 ; Cleveland & Laroche, 2007).
• Tarification : Accès libre et gratuit pour la recherche scientifique fondamentale. Pour tout usage commercial propriétaire (sociétés d’études de marché privées, audits d’agences de publicité), il est recommandé de solliciter l’autorisation formelle des auteurs ou des détenteurs des droits d’édition des revues concernées (American Marketing Association / Elsevier).

12. Références / References

Les références canoniques régissant l’échelle et ses applications théoriques et empiriques sont les suivantes :

• Alden, D. L., Steenkamp, J. B. E. M., & Batra, R. (1999). Brand positioning through advertising in Asia, North America, and Europe: The role of global consumer culture. Journal of Marketing, 63(1), 75–87. https://doi.org/10.1177/002224299906300106
• Appadurai, A. (1990). Disjuncture and difference in the global cultural economy. Theory, Culture & Society, 7(2–3), 295–310. https://doi.org/10.1177/026327690007002017
• Berry, J. W. (1997). Immigration, acculturation, and adaptation. Applied Psychology, 46(1), 5–34. https://doi.org/10.1111/j.1464-0597.1997.tb01087.x
• Cleveland, M., & Laroche, M. (2007). Acculturation to the global consumer culture: Scale development and research paradigm. Journal of Business Research, 60(3), 249–259. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.11.006
• Cleveland, M., Laroche, M., & Papadopoulos, N. (2009). Cosmopolitanism, consumer ethnocentrism, and materialism: An eight-country study of antecedents and outcomes. Journal of International Marketing, 17(4), 116–146. https://doi.org/10.1509/jimk.17.4.116
• Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50. https://doi.org/10.1177/002224378101800104
• Steenkamp, J. B. E. M. (2019). The role of global consumer culture in marketing and branding. Journal of International Marketing, 27(1), 1–24. https://doi.org/10.1177/1069031X18811289

13. Questions et items du questionnaire (Scale Items)