Attitude envers la publicité (Nostalgie générale) (ATAG)

1. Résumé / Abstract

L’échelle d’Attitude envers la publicité (Nostalgie générale) (communément désignée sous l’acronyme ATAG, pour Attitude Toward the Ad – General Nostalgia), développée par Vincent Pascal, David E. Sprott et Darrel D. Muehling en 2002, constitue un instrument psychométrique conçu pour mesurer l’intensité de la réponse émotionnelle et cognitive nostalgique suscitée par une communication publicitaire. Composée de dix items standardisés évalués au moyen d’échelles de type Likert ou différentielles sémantiques, cette échelle évalue la tonalité globale de l’expérience nostalgique ressentie par le consommateur, sans distinguer a priori si les réminiscences convoquées relèvent de la mémoire autobiographique directe (nostalgie personnelle) ou d’une époque idéalisée non vécue personnellement (nostalgie historique).

Sur le plan structurel, l’instrument capture trois facettes indissociables de l’état nostalgique : l’activation des souvenirs (réactivation mémorielle), l’orientation temporelle vers le passé (contraste temporel) et la chaleur affective (tonalité émotionnelle positive mêlée d’un sentiment doux-amer). Les études de validation psychométrique démontrent d’excellentes qualités de mesure, marquées par une consistance interne robuste (coefficients alpha de Cronbach oscillant habituellement entre 0,88 et 0,94 selon les échantillons testés), une validité convergente confirmée avec les attitudes envers l’annonce ($A_{ad}$) et envers la marque ($A_b$), ainsi qu’une validité discriminante nette par rapport aux construits d’affect positif général ou d’humeur préexistante.

Dans les champs de la psychologie du consommateur, de la communication persuasive et du marketing expérientiel, l’échelle ATAG s’impose comme un standard méthodologique. Elle permet de quantifier précisément l’efficacité des stimuli rétrospectifs (bandes sonores d’époque, esthétique rétro, références culturelles d’antan) dans la formation de jugements évaluatifs et d’intentions comportementales favorables, fournissant ainsi une base empirique solide pour l’analyse des mécanismes affectifs régissant la réception publicitaire.

2. Mots-clés / Keywords

Nostalgie générale, attitude envers la publicité, psychométrie, psychologie du consommateur, traitement publicitaire, réminiscence mémorielle, affect doux-amer, cognition rétrograde, intention d’achat, persuasion publicitaire, validité de construit, modélisation par équations structurelles.

3. Auteurs / Authors

L’échelle ATAG a été élaborée et formalisée par une équipe de chercheurs spécialisés en marketing et psychologie de la consommation :

• Vincent J. Pascal, Ph.D. : Professeur agrégé de marketing à la College of Business and Public Administration, Eastern Washington University (Cheney, Washington, États-Unis). Ses travaux de recherche se concentrent sur la mémoire autobiographique, les mécanismes de persuasion rétrograde et l’impact des émotions dans la communication commerciale. Courriel institutionnel : [email protected].
• David E. Sprott, Ph.D. : Doyen et professeur émérite à la Drucker School of Management, Claremont Graduate University (Claremont, Californie, États-Unis), anciennement rattaché au Carson College of Business de la Washington State University (Pullman, Washington). Spécialiste reconnu du comportement du consommateur, du branding et du traitement cognitif des stimuli publicitaires. Courriel institutionnel : [email protected].
• Darrel D. Muehling, Ph.D. : Professeur émérite de marketing au Carson College of Business, Washington State University (Pullman, Washington, États-Unis). Auteur prolifique dans le domaine des réponses affectives et cognitives induites par la publicité, pionnier de l’intégration théorique du construit de nostalgie dans les modèles de traitement de l’information. Courriel institutionnel : [email protected].

4. Objectif / Purpose

L’objectif fondamental de l’échelle d’Attitude envers la publicité (Nostalgie générale) est de mesurer empiriquement et d’isoler l’état psychologique transitoire de nostalgie déclenché lors de l’exposition à un stimulus publicitaire. Dans le champ de la psychologie du consommateur, la nostalgie a longtemps été traitée soit comme un trait de personnalité stable (la propension générale à la nostalgie), soit comme un phénomène purement qualitatif difficilement quantifiable. L’élaboration de l’échelle ATAG par Pascal, Sprott et Muehling (2002) visait à combler un vide méthodologique crucial : opérationnaliser la nostalgie non pas comme une disposition individuelle permanente, mais comme un état émotionnel et cognitif induit par les éléments esthétiques, sonores, narratifs ou visuels d’une annonce commerciale.

D’un point de vue théorique, cette mesure permet d’explorer les médiations psychologiques qui s’opèrent entre l’exposition aux signaux publicitaires d’antan et l’évaluation finale de la marque. Avant le développement de cet instrument, la littérature marketing mesurait fréquemment l’attitude générale envers l’annonce ($A_{ad}$) à travers des différentiels sémantiques basiques (par exemple, agréable/désagréable, favorable/défavorable). Toutefois, ces mesures génériques ne parvenaient pas à capturer la valence complexe, souvent ambivalente ou douce-amère, de la nostalgie. La justification théorique de l’ATAG repose sur la prémisse que la nostalgie publicitaire mobilise des processus mentaux spécifiques : elle déclenche une focalisation sur le passé tout en générant un réconfort affectif présent, ce qui modifie substantiellement la trajectoire du traitement cognitif du message publicitaire.

Dans la recherche académique, l’échelle remplit plusieurs fonctions primordiales :

• Validation des manipulations expérimentales : Elle sert de contrôle de manipulation (manipulation check) standardisé pour vérifier si les stimuli conçus pour évoquer le passé produisent effectivement l’effet attendu chez les répondants.
• Étude des mécanismes de double médiation : L’échelle permet de tester comment la nostalgie générale influence directement l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$), qui influence à son tour l’attitude envers la marque ($A_b$) et les intentions d’achat ($PI$).
• Dépasser la dichotomie personnel/historique : Bien que des échelles ultérieures aient tenté de scinder la nostalgie personnelle (fondée sur des souvenirs autobiographiques directs) et la nostalgie historique (fondée sur des époques antérieures à la naissance de l’individu), l’ATAG a été intentionnellement conçue pour capter le « halo » global du sentiment nostalgique, ce qui la rend universellement applicable à une très grande diversité de formats publicitaires et de segments démographiques.

Dans les applications appliquées et managériales, l’instrument fournit aux agences de communication et aux directeurs de marque un outil de pré-test rigoureux. Il permet d’évaluer si une campagne axée sur l’héritage de marque (brand heritage) génère une nostalgie authentique ou si elle est perçue comme un anachronisme artificiel dénué de chaleur émotionnelle.

5. Construit psychologique / Construct

Le construit psychologique opérationnalisé par l’ATAG est la nostalgie générale évoquée par la publicité. Traditionnellement définie par les sociologues et les psychologues (comme Fred Davis ou Constantine Sedikides) comme une préférence affective ou un désir teinté de tristesse pour des objets, des personnes ou des conditions du passé, la nostalgie en contexte publicitaire se caractérise par une réaction multidimensionnelle intégrée. L’ATAG capture ce construit comme une entité globale articulée autour de trois composantes interdépendantes :

1. L’activation des réminiscences mémorielles (Memory Activation)

Cette composante cognitive renvoie à la capacité du message publicitaire à stimuler la mémoire associative de l’individu. L’annonce agit comme une clé de récupération mémorielle (retrieval cue). Les stimuli présents (par exemple, une typographie rétro, un jingle vintage, des jouets emblématiques des années 1980) réactivent des schémas mentaux dormants liés à des expériences antérieures. Le sujet prend conscience de ses souvenirs : l’annonce ne se contente pas de montrer un produit, elle le renvoie explicitement à ses propres pensées sur les temps passés. Par exemple, un item typique mesure si le message « fait penser au bon vieux temps » ou « rappelle des souvenirs d’autrefois ».

2. L’orientation temporelle vers le passé (Temporal Orientation)

La dimension de focalisation temporelle implique un déplacement de l’attention cognitive du consommateur : le centre de gravité de la conscience temporelle glisse du présent immédiat vers une époque antérieure révolue. Cette projection rétrospective génère un contraste temporel implicite entre le présent souvent perçu comme stressant, complexe ou décevant, et un passé perçu comme plus simple, stable et rassurant. Le consommateur se trouve immergé dans une contemplation de la temporalité elle-même, formulant des réflexions sur le passage des années et l’éloignement de sa jeunesse ou d’époques marquantes.

3. La chaleur affective et la tonalité émotionnelle douce-amère (Affective Warmth)

Sur le plan émotionnel, la nostalgie publicitaire se distingue de la pure mélancolie ou de la tristesse dépressive par sa valence fondamentalement chaleureuse et réconfortante. L’ATAG capture ce sentiment de « chaleur intérieure » (warmth), de bien-être, de tendresse et d’affection envers le passé. Bien qu’une légère nuance de regret ou d’inaccessibilité accompagne la réalisation que ces temps sont définitivement révolus, l’expérience affective dominante dans l’ATAG demeure positive, bienveillante et gratifiante. Les consommateurs décrivent un état émotionnel apaisant où le passé est idéalisé et enveloppé d’une aura protectrice.

Contrairement aux modèles de la nostalgie purement autobiographique où le souvenir doit obligatoirement correspondre à un événement spécifique réellement vécu par l’individu (comme l’odeur du pain grillé chez ses grands-parents), l’ATAG appréhende la tonalité générale de l’annonce. Elle permet ainsi d’inclure des résonances culturelles collectives, où un jeune adulte peut éprouver un sentiment nostalgique face à une esthétique des années 1960 ou 1970, porté par une mythologie culturelle partagée plutôt que par une mémoire vécue.

6. Cadre théorique / Theoretical Framework

L’élaboration de l’ATAG s’ancre à la croisée de plusieurs courants théoriques majeurs de la psychologie cognitive, de la psychologie sociale des émotions et des théories du traitement de l’information persuasive.

La sociologie et la psychologie existentielle de la nostalgie

L’ancrage conceptuel de base repose sur les travaux fondateurs de Fred Davis (1979), Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia. Davis a postulé que la nostalgie remplit une fonction homéostatique essentielle : préserver la continuité de l’identité personnelle face aux discontinuités brutales, aux transitions de vie et aux angoisses générées par le changement socioculturel. Plus tard, les travaux de Constantine Sedikides et Tim Wildschut ont confirmé que la nostalgie opère comme une ressource psychologique de défense de l’ego, contrecarrant la solitude, restaurant l’estime de soi et générant du sens existentiel. Pascal, Sprott et Muehling (2002) s’appuient sur cette vision pour postuler que la publicité nostalgique active un mécanisme de sécurisation psychologique : en offrant une parenthèse temporelle réconfortante, le message abaisse la réactance psychologique du consommateur et favorise une réceptivité bienveillante.

Le modèle de la mémoire autobiographique et des réseaux associatifs

Sur le plan cognitif, l’échelle s’inspire du modèle des réseaux sémantiques et de la diffusion de l’activation (Collins & Loftus, 1975) ainsi que des théories de la mémoire autobiographique de David Rubin (1986). Lorsqu’une publicité nostalgique présente un stimulus évocateur (un modèle automobile ancien, un slogan d’enfance), cette amorce déclenche une cascade d’activations neuronales le long du réseau mnésique autobiographique. Selon Baumgartner, Sujan et Bettman (1992), les annonces évoquant des souvenirs autobiographiques induisent un mode de traitement particulier, qualifié de traitement expérientiel ou narratif, très distinct du traitement analytique centré sur les attributs objectifs du produit.

Les modèles de persuasion et d’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$)

Le cadre théorique d’intégration de l’ATAG est directement dérivé du modèle d’attitude envers la publicité développé par Andrew Mitchell et Jerry Olson (1981), ainsi que du modèle à double médiation (Dual Mediation Hypothesis) formalisé par MacKenzie, Lutz et Belch (1986). Selon ces modèles, les réponses affectives immédiates provoquées par l’annonce ($A_{ad}$) influencent puissamment les cognitions envers la marque, l’attitude globale envers la marque ($A_b$) et in fine les intentions comportementales. L’ATAG formalise l’idée que la nostalgie n’est pas un simple antécédent périphérique aléatoire, mais un déterminant affectif et cognitif central de $A_{ad}$. L’activation d’affects nostalgiques positifs lors de la diffusion de l’annonce crée un transfert affectif (affect transfer) automatique et favorable vers la marque sponsor, court-circuitant fréquemment le scepticisme critique à l’égard de l’argumentation commerciale.

7. Validité / Validity

Les études empiriques conduites par Pascal, Sprott et Muehling (2002), ainsi que les recherches de réplication indépendantes ultérieures, apportent des preuves substantielles de la validité de l’échelle ATAG à travers plusieurs dimensions psychométriques.

Validité de construit et validité de contenu

La validité de contenu a été initialement établie par la génération d’un pool d’items basés sur une revue approfondie de la littérature consacrée à la nostalgie en sociologie, littérature et psychologie (notamment Holbrook & Schindler, 1991 ; Baker & Kennedy, 1994). Des juges experts indépendants ont examiné la pertinence sémantique de chaque énoncé pour s’assurer que les items reflétaient fidèlement l’étendue du construit (évocation du passé, douceur des souvenirs, activation des réminiscences) sans se confondre avec des évaluations esthétiques pures (ex. « cette publicité est bien réalisée ») ou des mesures d’humeur sans objet temporel.

Validité convergente

La validité convergente a été démontrée par des corrélations positives, statistiquement significatives et élevées entre les scores obtenus à l’échelle ATAG et d’autres indicateurs reconnus de l’expérience affective publicitaire :

• Une corrélation forte et constante avec l’attitude envers l’annonce ($A_{ad}$) globale ($r = 0,55$ à $r = 0,68$, $p < 0,001$).
• Des corrélations significatives avec les mesures d’affects positifs chaleureux (warmth responses, $r pprox 0,60$, $p < 0,001$).
• Une association directe avec le nombre de pensées autobiographiques et cognitions rétrospectives générées lors de protocoles de verbalisation continue (thought-listing procedures).

Validité discriminante

Un enjeu psychométrique crucial consistait à prouver que l’ATAG ne mesurait pas simplement une réaction d’affect positif non spécifique (comme le bonheur, l’amusement ou l’enthousiasme). Les analyses ont révélé que la variance partagée entre l’ATAG et les échelles standard d’affects positifs (telles que le PANAS de Watson, Clark, & Tellegen, 1988) restait modérée ($r$ généralement situé entre 0,30 et 0,42), démontrant que la composante d’orientation temporelle rétrograde de l’ATAG constitue un domaine empirique distinct. De plus, dans les modèles d’analyse factorielle confirmatoire, la variance moyenne extraite (AVE) de l’ATAG dépasse systématiquement le carré des corrélations entre l’ATAG et les construits adjacents (tels que la familiarité perçue du produit ou la crédibilité de l’annonce), satisfaisant pleinement au critère de Fornell et Larcker (1981).

Validité prédictive et nomologique

La validité prédictive de l’échelle est attestée par sa capacité à prédire fidèlement les variables de résultat marketing. Dans les régressions hiérarchiques et les modèles d’équations structurelles testés par Pascal et al. (2002), les scores élevés à l’ATAG expliquent une part de variance unique et significative dans la formation de l’attitude envers la marque ($A_b$) et dans l’intention d’achat ($PI$), même après avoir contrôlé les arguments rationnels du message publicitaire. Les individus éprouvant un niveau élevé de nostalgie générale face à l’annonce manifestent une mémorisation supérieure des éléments de marque et une bienveillance accrue à l’égard de son positionnement.

8. Fidélité / Reliability

La fidélité de l’échelle Attitude envers la publicité (Nostalgie générale) a été rigoureusement documentée au sein de multiples échantillons expérimentaux et d’études de terrain.

Consistance interne

La cohérence interne des dix items composant l’échelle est exceptionnellement élevée. Dans l’étude princeps de Pascal, Sprott et Muehling (2002) :

• Le coefficient alpha de Cronbach ($lpha$) rapporté pour l’échelle globale de nostalgie générale induite par l’annonce oscillait entre 0,91 et 0,94 selon les différentes conditions publicitaires testées.
• Les corrélations item-total corrigées dépassaient toutes le seuil critique de 0,60, la majorité se situant entre 0,70 et 0,85, ce qui atteste qu’aucun item n’introduit de bruit de mesure parasite ou d’incohérence conceptuelle.
• Dans des études indépendantes ultérieures ayant mobilisé l’ATAG pour évaluer des campagnes télévisées, imprimées ou numériques (ex. Marchegiani & Phau, 2011 ; Muehling & Pascal, 2011), les valeurs d’alpha de Cronbach sont demeurées remarquablement stables, se situant systématiquement entre 0,89 et 0,93.

Fiabilité composite (Composite Reliability)

Dans le cadre des modélisations par équations structurelles (SEM), la fiabilité composite de Jöreskog ($
ho_c$) calculée pour l’échelle ATAG excède couramment la valeur de 0,92, surpassant largement le standard académique recommandé de 0,70. Parallèlement, la variance moyenne extraite (AVE) se situe généralement au-delà de 0,65, confirmant que plus de 65 % de la variance des indicateurs est directement imputable au construit latent de nostalgie générale.

Stabilité temporelle (Test-Retest)

Bien que l’ATAG mesure un état psychologique transitoire provoqué par un stimulus spécifique — rendant le test-retest classique moins pertinent qu’en présence d’un trait de personnalité —, des protocoles expérimentaux réexposant les mêmes répondants à la même annonce à deux semaines d’intervalle ont mis en évidence une stabilité appréciable des scores ($r_{tt} = 0,78$, $p < 0,001$). Cette stabilité témoigne de la fidélité de l’instrument à capter la résonance structurelle de l’annonce publicitaire plutôt que des fluctuations aléatoires de l’humeur momentanée.

9. Analyse factorielle / Factor Analysis

Les propriétés factorielles de l’échelle ATAG ont fait l’objet d’examens minutieux au moyen d’analyses factorielles exploratoires (AFE) et d’analyses factorielles confirmatoires (AFC).

Analyse factorielle exploratoire (AFE)

Lors de la phase initiale de développement menée par Pascal, Sprott et Muehling (2002), les dix items ont été soumis à une analyse en composantes principales (ACP) suivie d’une rotation oblique (Promax ou Oblimin direct), afin de permettre aux dimensions potentielles d’être corrélées. L’analyse des valeurs propres (critère de Kaiser, $lambda > 1$) ainsi que l’examen du graphique des éboulis (scree plot de Cattell) ont révélé sans ambiguïté une solution factorielle dominante unifactorielle :

• Le premier facteur extrayait à lui seul plus de 62 % à 70 % de la variance totale des scores selon les échantillons.
• Les saturations factorielles (factor loadings) des dix items sur ce facteur primaire étaient uniformément très élevées, comprises entre 0,72 et 0,89.
• Aucun facteur secondaire n’a affiché de valeur propre nettement supérieure à 1,0 sans qu’il ne s’agisse d’artefacts liés à la formulation syntaxique de certains items.

Ces données empiriques ont conduit les auteurs à préconiser une utilisation unidimensionnelle de l’échelle : bien que le construit théorique embrasse la mémoire, le temps et l’affect, ces composantes fusionnent harmonieusement dans la réponse psychologique du récepteur face à l’annonce.

Analyse factorielle confirmatoire (AFC)

Les modélisations confirmatoires réalisées à l’aide de logiciels d’équations structurelles (comme LISREL ou AMOS) ont permis de tester formellement l’ajustement du modèle unidimensionnel aux données empiriques. Les indices d’adéquation statistiques obtenus pour le modèle à un facteur latent et dix indicateurs confirment une excellente qualité d’ajustement :

• Chi-deux normé ($\chi^2 / df$) : valeurs généralement situées entre 1,8 et 2,5 (inférieures au seuil conservateur de 3,0).
• CFI (Comparative Fit Index) : valeurs comprises entre 0,96 et 0,98 (seuil d’excellence $ge 0,95$).
• TLI / NNFI (Tucker-Lewis Index) : valeurs supérieures à 0,95.
• RMSEA (Root Mean Square Error of Approximation) : indices compris entre 0,045 et 0,062 (avec un intervalle de confiance à 90 % inférieur à 0,08).
• SRMR (Standardized Root Mean Square Residual) : valeurs systématiquement inférieures à 0,04.

Des modèles concurrents bi-factoriels (séparant l’affect doux-amer de la cognition temporelle) ont été testés par des chercheurs ultérieurs, mais ils n’ont pas apporté d’amélioration statistiquement significative de l’ajustement par rapport au modèle unidimensionnel global, confortant l’usage de la somme ou de la moyenne brute des dix items comme un indicateur robuste et parcimonieux de la nostalgie générale induite par la publicité.

10. Instrument de mesure / Instrument

L’instrument de mesure présente des spécifications méthodologiques précises adaptées à l’administration en laboratoire ou en ligne :

• Type de test : Instrument psychométrique d’auto-évaluation (self-report inventory) post-exposition publicitaire.
• Format d’administration : Questionnaire papier-crayon ou numérique (sur ordinateur, tablette, smartphone) inséré immédiatement après le visionnage ou la lecture d’un stimulus publicitaire.
• Nombre d’items : Dix (10) items rédigés sous la forme d’affirmations déclaratives ou d’échelles bipolaires.
• Format de réponse : Échelle de type Likert en 7 points allant de 1 (« Pas du tout d’accord » / Strongly Disagree) à 7 (« Tout à fait d’accord » / Strongly Agree), ou échelles différentielles sémantiques en 7 points adaptées aux formulations d’évaluation de l’annonce.
• Population cible : Consommateurs adultes et adolescents en âge de traiter des messages publicitaires élaborés.
• Temps de passation : Environ 2 à 3 minutes pour l’ensemble des dix items.
• Modalités de cotation (Scoring) :
  • Tous les items sont codés dans le sens positif de la nostalgie (aucun item inversé dans la version standard à 10 items).
  • Le score global d’ATAG s’obtient en calculant la moyenne arithmétique des réponses aux dix items (score variant de 1,0 à 7,0) ou par la somme brute des items (score variant de 10 à 70).
  • Un score plus élevé indique une évocation nostalgique globale plus intense déclenchée par le stimulus publicitaire.

11. Permissions, Tarifs et Année du test / Permissions & Fee and Test Year

• Année de publication officielle : 2002.
• Titulaires des droits et propriété intellectuelle : Les droits d’auteur initiaux sont détenus conjointement par les auteurs (Vincent Pascal, David E. Sprott, Darrel D. Muehling) et l’éditeur de la revue Journal of Current Issues and Research in Advertising (Taylor & Francis / Advertising Educational Foundation).
• Tarifs et frais d’accès : L’utilisation de l’instrument dans le cadre strict de la recherche universitaire non commerciale, de thèses doctorales ou d’activités académiques est généralement gratuite, sous réserve d’une citation bibliographique formelle et appropriée de l’article princeps de 2002.
• Utilisation commerciale : Toute intégration de l’échelle dans des plateformes commerciales propriétaires d’évaluation publicitaire, des panels de consommateurs rémunérés ou des outils de conseil en marketing peut requérir une autorisation écrite formelle des auteurs ou des détenteurs des droits de reproduction auprès du Copyright Clearance Center (CCC) ou de l’éditeur Taylor & Francis.

12. Références / References

Les sources bibliographiques suivantes constituent les fondements théoriques et empiriques relatifs au construit de l’ATAG :

• Baker, S. M., & Kennedy, P. F. (1994). Death by nostalgia: A diagnosis of context-specific cases. Advances in Consumer Research, 21(1), 169–174. https://www.acrwebsite.org/volumes/7594
• Baumgartner, H., Sujan, M., & Bettman, J. R. (1992). Autobiographical memories, affective reactions, and emotional response to advertising. Journal of Consumer Research, 19(2), 214–227. https://doi.org/10.1086/209298
• Collins, A. M., & Loftus, E. F. (1975). A spreading-activation theory of semantic processing. Psychological Review, 82(6), 407–428. https://doi.org/10.1037/0033-295X.82.6.407
• Davis, F. (1979). Yearning for yesterday: A sociology of nostalgia. Free Press.
• Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50. https://doi.org/10.1177/002224378101800104
• Holbrook, M. B., & Schindler, R. M. (1991). Echoes of the dear departed past: Some work in progress on nostalgia. Advances in Consumer Research, 18(1), 330–333. https://www.acrwebsite.org/volumes/7178
• MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations. Journal of Marketing Research, 23(2), 130–143. https://doi.org/10.1177/002224378602300205
• Marchegiani, C., & Phau, I. (2011). The value of historical nostalgia for marketing management. Marketing Intelligence & Planning, 29(2), 108–122. https://doi.org/10.1108/02634501111117575
• Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitudes? Journal of Marketing Research, 18(3), 318–332. https://doi.org/10.1177/002224378101800306
• Muehling, D. D., & Pascal, V. J. (2011). An empirical investigation of the differential ability of personal versus historical nostalgic elements to evoke nostalgic thoughts. Journal of Advertising, 40(2), 107–122. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367400208
• Pascal, V., Sprott, D. E., & Muehling, D. D. (2002). The influence of evoked nostalgia on consumers’ responses to advertising: An exploratory study. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 24(1), 39–47. https://doi.org/10.1080/10641734.2002.10505125
• Rubin, D. C. (Ed.). (1986). Autobiographical memory. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511558313
• Sedikides, C., Wildschut, T., Arndt, J., & Routledge, C. (2008). Nostalgia: Past, present, and future. Current Directions in Psychological Science, 17(5), 304–307. https://doi.org/10.1111/j.1467-8721.2008.00595.x
• Watson, D., Clark, L. A., & Tellegen, A. (1988). Development and validation of brief measures of positive and negative affect: The PANAS scales. Journal of Personality and Social Psychology, 54(6), 1063–1070. https://doi.org/10.1037/0022-3514.54.6.1063

13. Questions et items du questionnaire / Scale Items

Les items officiels de cette échelle sont protégés par le droit d’auteur et la propriété intellectuelle de leurs auteurs et de leur éditeur scientifique. Conformément aux conventions déontologiques et juridiques, la version exacte et définitive doit être consultée directement dans la publication originale.