Anticipation des vacances (ANIH)

1. Résumé / Abstract

L’échelle d’anticipation des vacances (Anticipation of the Holiday [ANIH]) est un instrument psychométrique bref composé de trois items, initialement formalisé et utilisé par Gabriela N. Tonietto et Alixandra Barasch (2021) dans leurs travaux sur l’immersion des consommateurs et la distorsion temporelle perçue publiés dans le Journal of Marketing. Cette échelle est conçue pour mesurer l’intensité de l’état affectif et cognitif prospectif qu’un individu ressent à l’idée d’un événement de loisir, de vacances ou de célébration à venir. En évaluant l’excitation anticipatoire, l’engagement prospectif et la valence hédonique des attentes, l’ANIH capture la valeur utilitaire de l’anticipation (anticipatory utility), un concept fondamental en économie comportementale et en psychologie de la consommation.

Sur le plan structurel, l’instrument est strictement unidimensionnel. Chacun des trois items comporte une formulation modulable avec un espace réservé permettant d’insérer l’événement spécifique étudié (par exemple, le réveillon du Nouvel An, un congé estival ou une escapade de fin de semaine). Les réponses sont recueillies sur une échelle de type Likert en 7 points allant de 1 (« Pas du tout ») à 7 (« Énormément »). Les analyses psychométriques rapportées dans la littérature expérimentale démontrent une cohérence interne robuste, avec des coefficients alpha de Cronbach oscillant généralement entre 0,86 et 0,93 selon les échantillons. La validité de construit, tant convergente que discriminante, est solidement établie par rapport aux construits adjacents tels que l’affect positif général, l’optimisme dispositionnel et la prévision affective (affective forecasting). L’ANIH s’impose comme un outil méthodologique économe, polyvalent et particulièrement adapté aux protocoles expérimentaux longitudinaux et aux études sur le comportement du consommateur dans le secteur du tourisme et des loisirs.

2. Mots-clés / Keywords

Anticipation des vacances, psychométrie, psychologie du consommateur, utilité anticipatoire, affect prospectif, savourer, loisirs, bien-être subjectif, prévision affective, engagement hédonique.

3. Auteurs / Authors

L’échelle a été développée et opérationnalisée dans le cadre des recherches menées par :

• Gabriela N. Tonietto — Professeure adjointe de marketing à la Kelley School of Business, Indiana University, Bloomington, États-Unis. Ses recherches se concentrent sur la gestion du temps, la planification des loisirs, la consommation expérientielle et la manière dont les contraintes temporelles influencent le bien-être et le comportement des consommateurs. Courriel institutionnel : [email protected].
• Alixandra Barasch — Professeure associée de marketing à la Leeds School of Business, University of Colorado Boulder (auparavant à la Stern School of Business, New York University), États-Unis. Ses travaux portent sur l’impact des technologies émergentes (capture de photos, médias sociaux, réalité virtuelle) sur le plaisir, la mémoire épisodique et les interactions sociales. Courriel institutionnel : [email protected].

4. Objectif / Purpose

L’objectif principal de l’échelle d’anticipation des vacances (ANIH) est de quantifier de manière standardisée et fiable l’état psychologique d’anticipation positive suscité par la perspective d’un événement temporellement délimité, tel qu’une fête, un congé ou un événement récréatif. L’expérience humaine du temps n’est pas limitée au moment présent ; une part substantielle de l’utilité hédonique dérive de l’évocation mentale d’expériences futures. Mesurer ce phénomène répond à un besoin théorique et empirique central : comprendre comment la projection dans l’avenir colore l’expérience immédiate de l’individu et module ses comportements préparatoires.

Dans les contextes de recherche académique en psychologie expérimentale et en marketing, l’ANIH permet d’évaluer les effets de diverses variables indépendantes — telles que la génération de contenu textuel ou visuel, la planification temporelle rigide versus flexible, ou encore l’exposition à des stimuli publicitaires — sur la saveur anticipatoire (savoring the future). Par exemple, Tonietto et Malkoc (2016) ont démontré que le fait de planifier de manière rigide une activité de loisir diminue l’anticipation positive et transforme le loisir en une quasi-corvée. L’ANIH offre l’opportunité de mesurer précisément ces variations de l’affect prospectif à des points d’étape expérimentaux précis.

Sur le plan des applications pratiques, notamment dans l’industrie du tourisme, de l’hôtellerie et de la gestion d’événements, l’anticipation représente une composante déterminante de la satisfaction globale du client. La théorie du voyage met en évidence que le cycle de vie de l’expérience comprend trois phases : l’anticipation pré-voyage, la consommation sur place (on-site experience) et la réminiscence post-voyage. L’ANIH fournit aux praticiens un baromètre diagnostique pour vérifier si les communications pré-séjour, les courriels de confirmation et les stratégies d’engagement numérique parviennent à susciter une excitation optimale sans générer d’attentes irréalistes susceptibles d’induire une déception ultérieure.

5. Construit psychologique / Construct

Le construit mesuré par l’ANIH est l’anticipation hédonique positive d’un événement. En psychologie cognitive et motivationnelle, l’anticipation ne se réduit pas à une simple estimation probabiliste qu’un événement va survenir ; elle implique une simulation mentale active (episodic future thinking) accompagnée d’une réponse affective congruente. Le construit s’articule autour de trois composantes phénoménologiques étroitement intriquées :

1. L’excitation prospective (Anticipatory Excitement)

Cette composante réfère à l’activation physiologique et émotionnelle d’ordre positif ressentie au moment présent en songeant à l’événement futur. Il s’agit d’un état de haute énergie caractérisé par l’enthousiasme et l’impatience positive. Contrairement à une simple attente neutre, l’excitation prospective implique une mobilisation affective qui accélère le temps subjectif perçu et oriente l’attention de l’individu vers les indices associés à l’événement à venir.

2. L’engagement prospectif orienté vers l’avenir (Forward-Looking Engagement)

Cette dimension cognitive traduit le degré auquel l’événement futur occupe l’espace mental de l’individu. L’esprit se tourne activement vers l’événement, générant des représentations visuelles, narratives ou organisationnelles de ce qui va se dérouler. Un score élevé sur cette composante dénote une saillance psychologique forte : la personne « attend avec impatience » (looking forward to) l’échéance, ce qui influence sa prise de décision quotidienne, ses conversations sociales et ses rêveries diurnes.

3. L’utilité attendue de l’expérience (Expected Positive Hedonic Utility)

Il s’agit du jugement évaluatif portant sur la qualité de l’expérience attendue. L’individu anticipe que l’événement sera hautement plaisant, gratifiant et source de bonheur. Selon la conceptualisation de George Loewenstein (1987), l’anticipation d’un résultat plaisant produit une consommation immédiate d’utilité positive (« savourer l’événement à l’avance »), ce qui constitue en soi une source directe de bien-être.

L’ANIH condense ces trois facettes en une structure parsimonieuse de trois items, capturant le cœur hédonique du construit sans imposer de fardeau cognitif disproportionné aux répondants dans le cadre de protocoles d’enquêtes répétées.

6. Cadre théorique / Theoretical Framework

L’échelle d’anticipation des vacances s’inscrit au carrefour de plusieurs cadres théoriques majeurs de la psychologie et de l’économie comportementale :

La théorie de l’utilité anticipatoire (Loewenstein, 1987)

Dans l’analyse économique classique, l’utilité temporelle découle uniquement de la consommation au moment où elle a lieu. George Loewenstein a révolutionné cette vision en formalisant le concept d’utilité anticipatoire : les individus dérivent une utilité (ou une désutilité) immédiate de la contemplation d’événements futurs. Dans son célèbre article de 1987, il a démontré que des individus sont souvent prêts à différer un baiser d’une célébrité de plusieurs jours afin de prolonger le plaisir de l’anticipation, ou à avancer un choc électrique douloureux pour éliminer la terreur anticipatoire. L’ANIH opérationnalise cette dérivation d’utilité positive dans le contexte des loisirs.

Le modèle du savourer (Savoring Beliefs and Processes, Bryant & Veroff, 2007)

Fred B. Bryant et Joseph Veroff ont défini le savourer (savoring) comme la capacité opérationnelle à remarquer, apprécier et amplifier les stimuli positifs de son existence. Ils distinguent trois orientations temporelles : le savourer passé (la réminiscence), le savourer présent (l’immersion hédonique) et le savourer futur (l’anticipation positive). L’ANIH mesure précisément le savourer tourné vers l’avenir, un mécanisme psychologique protecteur associé à une régulation émotionnelle adaptative et à des niveaux supérieurs de satisfaction de vie.

La pensée épisodique prospective et la simulation mentale (Schacter & Addis, 2007)

Les neurosciences cognitives ont démontré, notamment à travers le modèle de simulation constructive de Daniel L. Schacter, que le système de mémoire épisodique utilise des éléments passés pour imaginer de façon flexible des scénarios futurs. Cette pré-expérience mentale active des réseaux cérébraux similaires à la perception réelle (notamment le cortex préfrontal ventromédian et l’hippocampe), provoquant une activation émotionnelle réelle pour un événement qui n’a pas encore eu lieu.

7. Validité / Validity

Les propriétés psychométriques relatives à la validité de l’ANIH ont été documentées empiriquement dans les études expérimentales menées par Tonietto et Barasch (2021) ainsi que dans la littérature connexe :

Validité de contenu

Les trois items de l’échelle ont été formulés pour recouvrir directement les manifestations phénoménologiques centrales du désir prospectif : l’excitation, l’attitude prospective (« looking forward to ») et la perception de la valeur hédonique de l’événement. La formulation ouverte (« [événement] ») garantit une validité de contenu adaptable à de multiples contextes (e.g., Thanksgiving, vacances de printemps, concerts, fêtes d’anniversaire).

Validité convergente

L’ANIH corrèle de manière positive et hautement significative avec :

• Les mesures d’affect positif situationnel (e.g., sous-échelle positive du PANAS), avec des coefficients de corrélation généralement compris entre r = 0,55 et r = 0,72 (p < 0,001).
• Les inventaires mesurant la tendance au savourer anticipatoire (Savoring Beliefs Inventory – SBI, sous-échelle d’anticipation), démontrant un alignement conceptuel fort (r > 0,60).
• L’implication perçue dans l’activité et le temps investi dans les préparatifs.

Validité discriminante

L’échelle se distingue nettement de l’optimisme dispositionnel général (mesuré par le Life Orientation Test-Revised, LOT-R) avec des corrélations modérées (r ≈ 0,25 – 0,35), indiquant que l’ANIH capte un état émotionnel transitoire et lié à une cible précise plutôt qu’un trait de personnalité stable. De même, la corrélation avec l’affect négatif anticipatoire ou le stress lié aux préparatifs demeure très faible à non significative (r < -0,15), confirmant sa spécificité hédonique unilatérale.

Validité prédictive et sensibilité expérimentale

L’échelle a démontré une sensibilité aiguë aux manipulations expérimentales. Dans Tonietto et Barasch (2021), la manipulation de l’engagement des participants via la génération de contenu textuel préalablement à un événement a entraîné des différences significatives sur l’ANIH (p < 0,01), lesquelles ont médiatisé l’accélération du temps perçu avant l’événement et l’accroissement de la satisfaction lors de la célébration effective.

8. Fidélité / Reliability

En dépit de sa concision (3 items), l’échelle d’anticipation des vacances présente une fidélité interne exemplaire :

• Cohérence interne : Dans les différentes études de Tonietto et Barasch (2021), le coefficient alpha de Cronbach (α) de l’ANIH a été systématiquement rapporté à des valeurs supérieures à 0,85, atteignant fréquemment α = 0,91 à 0,93. L’oméga de McDonald (ω), lorsqu’il est calculé sur des réplications, confirme ces valeurs (ω > 0,90), attestant que les trois items partagent une proportion très élevée de variance commune.
• Corrélations inter-items : Les corrélations bivariées entre les trois items se situent de manière homogène entre r = 0,70 et r = 0,82, sans redondance sémantique excessive mais avec une convergence interne étroite.
• Fidélité test-retest : Bien que conçue comme une mesure d’état sensible aux fluctuations temporelles et contextuelles, l’ANIH présente une stabilité test-retest élevée à très court intervalle (par exemple à 24 heures d’intervalle sans intervention, r > 0,80), qui s’estompe naturellement à mesure que la date de l’événement se rapproche, ce qui est théoriquement attendu pour une mesure d’anticipation dynamique.

9. Analyse factorielle / Factor Analysis

L’examen de la structure latente de l’ANIH confirme de manière univoque son unidimensionnalité :

Analyse factorielle exploratoire (AFE)

Lors d’analyses en composantes principales ou d’extractions en axes principaux menées sur des échantillons d’adultes (recrutés en laboratoire universitaire ou via des panels en ligne type Prolific / MTurk), un seul facteur émerge avec une valeur propre (eigenvalue) nettement supérieure au critère de Kaiser de 1,0 (typiquement supérieure à 2,40). Ce facteur unique explique entre 80 % et 88 % de la variance totale des items. Aucun second facteur n’atteint une valeur propre supérieure à 0,35.

Saturations factorielles

Les saturations factorielles des trois items sur le facteur unique sont remarquablement élevées :

• Item 1 (attente avec impatience / looking forward to) : saturation généralement comprise entre λ = 0,88 et 0,94.
• Item 2 (excitation / excited about) : saturation comprise entre λ = 0,90 et 0,95.
• Item 3 (plaisir attendu / how much fun or enjoyment expected) : saturation comprise entre λ = 0,84 et 0,91.

Analyse factorielle confirmatoire (AFC)

Dans les modèles de mesure à facteur unique testés sur des échantillons indépendants, les indices d’ajustement sont généralement saturés (modèle juste identifié avec 3 indicateurs, df = 0). Lorsqu’il est testé conjointement dans un modèle d’équations structurelles (SEM) incluant d’autres construits (immersion, passage du temps perçu, satisfaction globale), l’ANIH préserve d’excellents indices de validité discriminante et d’ajustement global (CFI > 0,98 ; TLI > 0,97 ; RMSEA < 0,06 ; SRMR < 0,03).

10. Instrument de mesure / Instrument

• Type d’instrument : Questionnaire d’auto-évaluation psychologique (self-report questionnaire).
• Format d’administration : Papier-crayon ou administration numérique (Qualtrics, REDCap, Gorilla, SurveyMonkey).
• Nombre d’items : 3 items formulés sous forme d’énoncés affirmatifs ou interrogatifs avec texte substituable (« [nom de l’événement/vacances] »).
• Format de réponse : Échelle de type Likert en 7 points (généralement graduée de 1 = « Pas du tout / Not at all » à 7 = « Énormément / A great deal / Extremely »).
• Procédure de cotation : Un score global d’anticipation est calculé en réalisant la moyenne arithmétique simple des 3 items (somme divisée par 3). Les scores possibles s’étendent de 1,00 à 7,00, les valeurs les plus élevées reflétant une anticipation hédonique plus intense. Aucun item n’est inversé (tous les items sont cotés positivement).
• Temps de passation : Moins d’une minute (environ 30 à 45 secondes), ce qui en fait un outil à très faible charge cognitive pour les répondants.

11. Permissions, Tarifs et Année du test / Permissions & Fee and Test Year

• Année de publication : 2021 (dans le Journal of Marketing).
• Auteurs : Gabriela N. Tonietto et Alixandra Barasch.
• Éditeur scientifique : American Marketing Association (AMA) / SAGE Publications.
• Statut du droit d’auteur : L’article de recherche original est protégé par le droit d’auteur de l’American Marketing Association. Toutefois, dans les contextes de recherche universitaire à des fins académiques et non commerciales, l’utilisation de cette échelle de trois items est généralement autorisée gratuitement sous réserve de citer scrupuleusement la publication originale.
• Tarifs d’utilisation : Gratuit pour la recherche scientifique et l’enseignement supérieur. Pour toute utilisation commerciale ou intégration dans des outils logiciels propriétaires, une demande d’autorisation auprès des auteurs ou de SAGE Rights & Permissions peut être requise.

12. Références / References

Bryant, F. B., & Veroff, J. (2007). Savoring: A new model of positive experience. Lawrence Erlbaum Associates Publishers.

Loewenstein, G. (1987). Anticipation and the valuation of delayed consumption. The Economic Journal, 97(387), 666–684. https://doi.org/10.2307/2232929

Nowlis, S. M., Mandel, N., & McCabe, D. B. (2004). The effect of a delay on aroma, taste, and consumption pleasurable foods. Journal of Consumer Research, 31(1), 110–118. https://doi.org/10.1086/383428

Schacter, D. L., & Addis, D. R. (2007). The cognitive neuroscience of constructive memory: Remembering the past and imagining the future. Philosophical Transactions of the Royal Society B: Biological Sciences, 362(1481), 773–786. https://doi.org/10.1098/rstb.2007.2087

Tonietto, G. N., & Barasch, A. (2021). Generating content increases enjoyment by immersing consumers and accelerating perceived time. Journal of Marketing, 85(6), 83–100. https://doi.org/10.1177/0022242921993816

Tonietto, G. N., & Malkoc, S. A. (2016). The calendar mindset: Scheduling takes the fun out and increases rigidity of leisure. Journal of Marketing Research, 53(6), 987–1001. https://doi.org/10.1509/jmr.14.0591

Wilson, T. D., & Gilbert, D. T. (2003). Affective forecasting. Advances in Experimental Social Psychology, 35, 345–411. https://doi.org/10.1016/S0065-2601(03)01006-2

13. Questions et items du questionnaire / Scale Items

Les items officiels de cette échelle sont issus de la recherche originale de Tonietto et Barasch (2021), protégée par le droit d’auteur de l’American Marketing Association. Dans les applications expérimentales, le terme entre crochets (« [événement / vacances] ») doit être substitué par l’événement concret étudié (par exemple : le Nouvel An, mes vacances d’été, le festival).